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触宝(CTK.US)生死危机:移动互联网企业出海十几年仍不守规矩
作者: 发布日期:2019-07-24

巴顿轮胎,英国真人秀,001075

锌刻度

导读

正文

其实,这不是谷歌第一次对出海的中国移动互联网企业采取行动,去年12月和今年4月,谷歌就对百度旗下Android开发商DO Global和猎豹移动的多款应用下架封杀,原因同样是广告欺诈。

k8体育触宝并不值得任何同情。实际上,对于部分出海多年的中国移动互联网企业而言,这是真正问题所在:除了广告欺诈,难道就找不到其他商业盈利模式了吗?为何许多企业出海已经超10年,还无法做到规规矩矩?

1.“隐形冠军”生死危机

触宝是一家常被国内大众和主流媒体忽略的“隐形冠军”。

2008年,供职于微软中国亚洲工程院的王佳梁与张瞰,去美国出差时看到了刚刚诞生的智能手机,两人预感 PC 时代就要过去,移动将成为未来方向。于是从微软离职,在上海建立了总部,开始创业。

二人开始从“输入法”类别下手。此后,通过与华为、三星、HTC等厂商的合作,迅速扩大了市场。

厂商预装模式,也让他们失去了一个重要市场——国内市场。因此,在失去和搜狗在国内争天下资本之后,他们干脆专攻海外市场。

根据触宝官网最新介绍,截至 2019 年 3 月,触宝全球产品月均活跃用户达 2.52 亿,覆盖全球超过 240 个国家及地区。2018年9月28日,触宝成功登陆纽交所。

数据体量并不小,但由于多年主要耕耘海外市场,触宝也就成了一家不折不扣的“隐形冠军”。

分析不难发现,在触宝的11年成长历程中,一个名字对它来说至关重要,甚至成为触宝企业历程中最重要的大事记。

那就是谷歌。

比如触宝在公司简介中表示,旗下多款应用在 Google Play 评分均达到或超过 4.5 分。2015年触宝输入法被 Google Play 评为年度最佳应用;2016受 Google 邀请参加 Google Wear 早期开发者计划;2017年触宝输入法被 Google Play 全球推荐。

然而现在,触宝被最重要的合作伙伴“干掉了”。截至发稿,60多款触宝应用已从谷歌应用商店内移除,触宝也已被彻底禁止访问谷歌的广告平台。

而且,谷歌一位发言人表示,随着谷歌应用商店继续采取执法行动,将会有更多的触宝应用被下架。

谷歌对触宝的重要性不难理解——过去几年,触宝在谷歌应用商店内上架了数百款Android应用。最重要的产品之一输入法,在海外有过亿用户,是触宝营收的重要渠道。

Google Play数据显示,Gboard安装次数为10亿+,触宝数据为1亿左右。主攻国内市场的触宝电话——一种号称免费的网络电话,在艾瑞APP通信聊天大类中,仅次于微信、QQ、QQ邮箱,月度独立设备数保持在3880万左右。

从以上数据,可以得出一个结论:尽管触宝宣称现有海外用户不受任何影响,但如果谷歌对其持续封杀而不解禁,那么触宝恐怕难以找到未来。

2.不值得同情的结果

触宝上市以来的营业收入与净利润

谷歌曾给了它多次机会。6月初,安全公司Lookout公开指出,触宝旗下238款应用包含恶意插件,可触发恶意广告。作为回应,触宝方面出面道歉,并表示会移除插件,并上传新的干净版应用。

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